團購優惠形式單一、不具可持續性等歷史性問題將被徹底解決，美團網近日推出的O2O旗艦店模式即為解決之道，商家可在團購網站開設自己的旗艦店，更自主地進行線上營銷，業界認為這將刺激團購向泛電商領域進階。
北京商報記者近日發現，美團網上“真功夫”快餐與其他商家的優惠形式有所不同，它向用戶提供了十幾種套餐優惠，包括早餐、下午茶等各式套餐組合，時間一直持續到年底，更像是一張超級優惠券。
實際上，這就是美團網推出的O2O旗艦店模式。據了解，為某個品牌開辟專區，展現多種優惠組合，這種做法打破了傳統的單品團購形式，對美團來說是一次全新的嘗試。據美團網負責人介紹，美團與真功夫的這次合作覆蓋了真功夫全國48個城市455家門店，包含十多種套餐的優惠形式，并且這些優惠套餐會根據商家的需求動態更新，消費者也不需要團購慣常要求的預約，直接到店即可進行消費。
“快餐企業的門店眾多、菜品豐富，多種套餐組合的優惠方式能更好滿足消費者需求，幫助商家吸引更多的客流，達到更好的翻臺和推廣效果。”該負責人如是說。
其實旗艦店本來是電子商務網站的專利，傳統的零售或制造業品牌依托天貓、京東等電商平臺開設旗艦店，以區別于淘寶上眾多的中小賣家。而現在在團購網站上，像真功夫這樣的知名連鎖品牌也可以不用等待團購網站的排期，而是開設自己的旗艦店，全面展示并實時動態更新自己的優惠活動。“旗艦店模式適合門店多、分布城市廣、商品會時時更新的連鎖企業，我們將大力推廣這個模式。”上述美團網負責人表示。
業界認為這是團購模式向O2O模式演進的重要一步。事實上，以餐飲團購為切入點的團購網站一直在進行橫向和縱向兩個方向上的升級。以美團為例，在橫向擴張上，它已經從餐飲深入滲透進酒店、電影、外賣等垂直領域，試圖打造一個連接人與服務的本地生活服務平臺。而在縱向延伸上，美團邁出的重要一步，就是將單一團購模式升級為優惠組合的旗艦店模式。
對此，有分析人士認為，團購網站和它們的商戶們正在“泛團購轉型”的大潮影響下集體向優惠區間邁進。團購只是國內線下優惠服務發展的第一階段，在這個階段，團購信息一般是由團購網站主動發起的，但對于用戶來說，這種模式的自主選擇性不夠強，必須在團購網站發起活動時才能參加，并且必須先在團購網站付款，提前預約后才能消費。
隨著團購的不斷發展，必然會向發展空間更為廣闊的優惠空間邁進，也就是“折”時代。在所謂“折”時代，優惠活動一般由商家主動發起，跟團購相比用戶的主控性更強，活動更長期也更方便，用戶一般不需要主動預約，只要持有相應的優惠憑據，就可以到店享受折扣。為此，業界人士預測，團購行業未來將從單一形式的團購，走向多種優惠形式組合的旗艦店模式。
