小米上半年銷售數(shù)據(jù)很不錯，有望完成2014年的雄偉目標(biāo)。但營收增速低于小米手機(jī)的銷售量增速，這意味著價格大幅下降，利潤率可能也是如此。在中國智能手機(jī)市場激烈的競爭環(huán)境下，這倒也是正常。聯(lián)想、華為、中興和酷派等都是強(qiáng)大的競爭對手。
小米公布的半年報顯示，上半年智能手機(jī)銷量增長近三倍至2600萬部，超過了去年全年1870萬部的銷量。上半年營收大幅提高至330億元，增速為150%，低于手機(jī)銷量270%的增速。
假設(shè)小米的營收幾乎都來自智能手機(jī)銷售，那么其手機(jī)平均售價在1270元左右，而上年同期為1891元。
平均售價大幅下降的原因很多。其中之一是小米決定進(jìn)軍低端手機(jī)市場，去年推出售價在800元左右的紅米手機(jī)，遠(yuǎn)低于其中端手機(jī)1500至3000元的售價。小米從2月起開始在新加坡進(jìn)行全球擴(kuò)張，可能在海外進(jìn)行了大規(guī)模促銷。
但平均售價大幅下降的更根本原因幾乎肯定是國內(nèi)市場競爭白熱化，小米的銷售主要還是在國內(nèi)。幾周前，小米將其第三代手機(jī)小米3價格下調(diào)25%至1499元。
網(wǎng)民當(dāng)時懷疑小米的庫存高企，需要降價才能達(dá)到今年銷售6000萬部手機(jī)的目標(biāo)。小米聯(lián)合創(chuàng)始人雷軍在網(wǎng)上開玩笑式地辟謠，但也沒有特別否認(rèn)什么。
小米不是上市企業(yè)，沒有義務(wù)公開財務(wù)數(shù)據(jù)，可以只公布正面的數(shù)據(jù)。因此業(yè)績報告中很少提及獲利或利潤率。去年初，小米可能實現(xiàn)了小幅盈利，隨后競爭開始升溫。小米現(xiàn)在很可能在虧損，利潤率可能同比下降了至少2-3個百分點(diǎn)。
對于小米這樣年輕的企業(yè)，虧損不見得一定是壞事。一年前小米融資20億美元，意味著該公司短期內(nèi)不會資金短缺。但小米面對的競爭對手規(guī)模更大，現(xiàn)金更多，而且它們也決心在智能手機(jī)市場闖出一片天地。預(yù)計至少未來一年里競爭會繼續(xù)白熱化，小米的售價和利潤率可能繼續(xù)下滑。
一句話：小米可能會完成2014年銷售6000萬部手機(jī)的目標(biāo)，但競爭白熱化料導(dǎo)致其售價和利潤率大幅下滑。
【IT 時代周刊編后】4年時間，小米從零走向神壇，但依舊還沒解決好產(chǎn)能不足的問題。曾經(jīng)以最具性價比著稱的小米核心優(yōu)勢也正在被競爭對手所取代甚至超越。另 外，小米進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域后，無內(nèi)容的短板也越來越凸顯，前不久被樂視起訴身陷15萬的官司，雖然小米不差錢，但是這些都是制約小米未來發(fā)展的癥結(jié)所在， 如果小米不加以重視，很快就會走下神壇。
